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7月11日,变形金刚电影登陆中国,这对于生于80年代的中国青年来说,无疑是一个金刚梦圆的时刻,而随之而来的,是变形金刚的衍生品先期打入中国市场,跨越平台的《变形金刚》游戏,和为变形金刚电影版量身定制的玩具模型,乃至国内某厂商借此宣传攻势推出的以变形金刚为噱头的机甲网游最新版本,而这些无疑都是一种产业营销,一种合力的效果. 影视游戏合作扩大双方影响力 影视剧对游戏是具有十分大的吸引力的,,都是其具有游戏所期望的庞大受众群和宣传号召力,这远比游戏仅仅集中于特定年龄段人群为广,而原以成功的游戏本身也能成为票房不败的保证.在这种情形下,一旦影视剧获得成功,除了可直接拉动相关游戏的宣传攻势和销售外,其巨大的票房收益也足以让游戏厂商获得值回"票值"的利润.这些都成了影视剧和游戏互动如此频繁的直接动因. 因此,相较于其他产业而言,游戏产业和影视剧制作业之间的互动是最早、最频繁、最为人们所熟知的,而且在国外也已经比较成熟.最近的范例就是《忍者神龟》、《超人归来》、《加勒比海盗》和即将上映的《变形金刚》等一系列影视和游戏同步推出的合作模式.而这些合作无疑都是极为成功的,利记网,从而印证了游戏与影视业结合的巨大市场空间. 而在中国,进入21世纪后,内地和港台都有游戏类影视剧推出,且大多是出之原创游戏,情节也基本依据游戏内容改编,代表作是在短时间内引起轰动效应的《仙剑奇侠传》. 但中国游戏加影视还有诸多致命弱点外,主要是以下三个方面.一,没有真正意义上跨此两种行业的领军企业.西方象以迪斯尼为代表的集节目制作、游戏、游乐为一体的娱乐和媒介帝国不下十个.其具有的强大资金技术储备原非中国企业能望其项背,单是经过长达数十年在此方面实践所获得的经验,就能保证他们在运营过程中以最小的代价换回理想的收益,但中国两个方面的企业大多是独立发展,在合作中必然有个磨合和探索的过程.对于此类题材的游戏、影视剧把握也显得经验不足.这就让很多即算具有相应资金储备的游戏厂商和影视剧制作公司裹足不前.二,中国的影视剧制作现状一时难以提高.相比国外高成本大制作的影视剧而言,中国影视剧制作在规模上实在无法和它们相提并论.加上目前国产游戏总量不高,经典优秀游戏不多的情况,博彩论坛,可挑选的余地更加狭小.三,现行体制决定难以过多投拍.就算以上两点都能克服,但在现行电影、电视剧审批体制下,所能回环的空间并不太宽裕,即算是通过相关部门审核,获得拍摄准许,情节内容上可能受到的局限也可能让影视剧偏离游戏内容轨道,对于希望能通过影视剧再现虚拟世界情景的观众而言,绝对不是什么利好消息,影视剧所要承担的风险也会应此加大.此外诸如盗版问题、中国电影市场普遍萎靡不振等因素都在不同程度上制约着双方的进一步合作. 在国内,在过去由于仅仅依靠游戏就能创造巨大的价值,游戏厂商大部分的精力都放在了市场的开拓和游戏产品的制作上,游戏厂商对于游戏周边一直没有投入较多的关注.而国外的众多大作进入国内的渠道比较单一,仅仅是将产品代理进入国内,其他周边产品几乎没有国内的代理公司愿意冒风险引进国内市场.于是,这就造成了很长一段时间内游戏周边产品的贫瘠,只有少数原创大作有少量的周边产品悄悄地流入市场. 游戏周边前景广阔 但这并不代表没有人注意到了这个拥有巨大潜力的市场.其实从21世纪开始之初,面对网络游戏的巨大冲击,博彩e族,国内单机游戏厂商就曾经开始积极尝试以游戏周边的方式创造新的利润空间,以应对挑战.一时间,国内一些原创单机经典作品在发售过程中出现了一些豪华包装的产品,而其与普通版本不同的区别在于,其中附送了诸如书签、信纸、人偶、钥匙扣、胸针等周边产品,如2001年发行的《新仙剑奇侠传》就一口气出了几个不同版本的包装,其区别在于包装内送的物品以不同的角色为主题而附送不同的物品,这些看似微乎其微的产品大大提高了用户对游戏本身的认可程度. 而网络游戏从兴起之初也曾将游戏周边作为一个"金蛋"进行了培育.以盛大的《传奇》为例,其并未自己做周边产品,而是将周边产品发行的版权下放,分给一些公司专门为它做周边产品,于是从盛大的中央向四周辐射,一套流水线就逐渐地建立起来,一些非游戏运营公司的参与使得这块市场变得更加庞大,而盛大的眼光更为开阔,除了传统的周边产品外,还发行了游戏的纪念邮票.而盛大在游戏周边市场上的出色表现,使得其他热门网络游戏看到了各自手上的王牌潜在的市场价值,于是各大网游运营公司开始了各自的"金蛋"孵化计划. 与此同时,不少游戏厂商期望从特色化开拓市场.如开发游戏食品这一周边产品,如盛大网络发展有限公司在力推其网络游戏和数字家庭娱乐战略的同时,又开始"进军"饮料行业.由盛大公司和一家食品公司联合开发的全国首款专门针对网吧人群的网络饮料"传奇世界",以及杭州绿盛集团与天畅网络旗下的一款名为《大唐风云》的网络游戏合作,将其生产的休闲牛肉干、QQ能量枣等食品标上双方的LOGO(即标志),打上相应口号,并且在虚拟的游戏世界里可以通过信用卡付款和货到付款的形式买到真实的牛肉干等等. 尽管时下游戏产业的异业合作还存在这样那样的困难和窘境,但毫无疑问的是,无论是在同影视、游戏周边(轻工业)还是教育,乃至其他如广告、媒体、电信等产业的合作,都有国外成功的经典范例可供借鉴,同时,国内也在几年的探索中,开始逐步找到了自己发展的方向,可以想见,在未来,游戏产业将不仅仅只是依靠出售点卡和虚拟装备来赚取利润,百家乐代理,异业合作发展方向和利润空间将更为广大和稳健.(张书乐) (责任编辑：admin) |